Merca?

Hoy iba tranquilamente en mi one-hour-and-a-half-ride-to-work cuando vi en una esquina un puesto de flores. Era uno de esos modernos, metálicos y con espacio en la parte superior para poner el mensaje de algún patrocinador. Lo terrible fue lo que decía la publicidad:

"Deja de fumar sin nicotina." Y la leyenda cínica con letras diminutas debajo: "Consulta a tu médico"

Me reservo mis comentarios de indignación al respecto.

Pensándolo bien, vi algo parecido hace un par de semanas en la televisión. Como todos sabemos, las farmacias de Similares han crecido brutalmente en los últimos cinco años y es fácil identificar la dichosa botarga del "Dr. Simi" bailando en la entrada de cada sucursal al ritmo de cumbias y salsas. Recientemente ha entrado al mercado de los suplementos alimenticios y productos íntimos. What do I mean? Lubricantes, condones, pastillas vigorizantes y geles para incrementar la sensibilidad. El punto es que en uno de sus comerciales por televisión, el locutor decía algo como:

"Seamos sinceros, cuando se usa condón no se siente lo mismo"

Después se anunciaba el producto: condones lubricados con gel para vigorizar o para incrementar la sensibilidad. Pero el mensaje memorable es ése: lleva tu sexualidad irresponsablemente.

La mercadotecnia siempre ha sido criticada por su falta de ética, pero generalmente esa cuestión se refería al trato entre competidores. Ahora la mercadotecnia se ha vuelto un ataque directo al consumidor, una invitación a la autodestrucción justificada por un incremento en las ventas. El margen ético termina devorado por el margen bruto, y vaya que muy bruto.